Le mobile : une nouvelle ère

Amine Melouk a présenté le colloque annuel de l’IAB France cette année et a animé plusieurs conférences et tables rondes.

« 80 % des vidéos sont vues sur mobile « 

« La data nous apporte des opportunités uniques sur le mobile »

Les futurs challenges du mobile

  • mobile first : plus d’1 français sur 2 possède un smartphone
  • le cross device : suivre l’utilisateur sur différents écrans (tracking)
    L’année prochaine , le budget du mobile atteindra 100 milliards de $ et 2 milliards d’utilisateurs seront sur smartphone.

3 chiffres en France

  • 1/3 d’internautes passent sur Internet mobile
  • 50% utilisent au moins 2 devices pour se connecter
  • 20% utilisent 3 devices pour leur connexion
    La priorité quelque soit le support–> accéder à une connexion Internet et principalement à son contenu.

Dans le top 10 des usages d’Internet en France , 7 sont des usages partagés, 3 sont différents:

  • l’achat : 62% sur PC contre 11% sur mobile
  • l’information: 50% sur PC , 20% sur mobile
  • l’administration: sur PC essentiellement

Cependant , l’usage du mobile domine largement pour :

  • la consultation des réseaux sociaux
  • le visionnage des photos , vidéos , clips …

 

Isabelle ROUHAN, Client Partner Facebook & Instagram, Facebook

 » Facebook est mobile First , il y a 30 millions d’utilisateurs chaque mois , 80% de Facebook s’utilise sur mobile. En 2012 , il n’y avait pas de pub sur le fil d’actualité, aujourd’hui 78% de la publicité de FB se fait grâce au mobile »

Frédéric JOSEPH, Global COO and UK CEO, S4M

S4M accompagne les marques dans le domaine du mobile.

« Actuellement nous avons dépassé le mobile first , nous sommes passés au user first, usercentric . Les niveaux d’acceptation du mobile sont hétérogènes. La maturité d’un pays dépend de la taille du pays et non de sa sophistication technologique. »

Le marché du mobile atteint 70 milliards , l’année prochaine il en comptera 30 milliards de plus.

3 mots clés

  • viewability: est-ce que mon message est diffusé ? Est-ce qu’il est bien visible?
  • targeting: l’environnement et le format de mon message, différences entre OS et Android par exemple.
  • brand safety: est -on certain de l’environnement dans lequel est diffusé mon message pub
    Alexandra CHABANNE, Co-Présidente de GroupM et Présidente Joule France

Nous sommes confrontés à plusieurs problématiques:

1/ La complexité de la publicité sur mobile , l’adaptabilité du format au support. Il est important de déployer des campagnes et des statistiques technologiques.

2/ Les médias et la relation client: il faut adapter et personnaliser le message du contenu pour le mobile.  »

Les utilisateurs ne téléchargent pas plus de 20 applications sur leurs mobiles.

Muriel RAFFATIN, Global Marketing Director, Kantar Media TGI

 » La data est essentielle pour cibler l’utilisateur. Mais le marché a besoin de données fiables et partageables et doit être au service de l’écosystème et de la totalité des acteurs quelque soit le canal »

Frédéric JOSEPH, Global COO and UK CEO, S4M

 » Le challenge le plus important est de capter l’audience avec le bon format et contenu créatif. Le futur est parmi nous, il n’est juste pas bien réparti. »

The Next Big Thing:

  • le drive to store
  • les objets connectés et la data collectée
  • la messagerie instantanée sur FB

Le saviez-vous?

—> 30 milliards de messages par jour sont échangés sur WhatsApp

—> En Inde, le mobile est le 1er écran

Le smartphone est le pont qui relie le monde réel du digital

A voir: « Her  » de Spike Jonze

By | 2017-10-30T14:14:36+00:00 décembre 8th, 2015|Actualité|0 Comments

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