Le marketing digital expliqué à ma maman

>>>Le marketing digital expliqué à ma maman

C’est quoi le marketing digital ?

Pourquoi écrire ce post ?

Maman, tu me répètes souvent que :

« Le marketing c’est pour les tchatcheurs, ce n’est que du blabla ! »

Haha souriant respectueusement, je ne peux m’empêcher de rire dans mon for intérieur, en pensant à la transformation digitale de mon dernier client et à l’environnement MarTech tout autour de son CRM que je vais devoir mettre en place ainsi qu’aux KPIs de son tableau de bord à définir pour lui. C’est justement ce jargon-là que j’essaie d’éviter le plus possible avec toi, sinon ça conduirait inévitablement à cela :

Lorsque j’effectuais le MBA DMB de l’EFAP et du HUB Institute, Sophie Delporte Luciani de Teaminside nous avait montré cette vidéo très drôle qui m’a donné l’idée de ce post ! 😊

Définition du marketing digital

Tout d’abord : Non, Maman, je n’ai pas changé de voie ! 😊 Certes, j’ai étudié le marketing dès 2002 à l’Ecole de Management de la Sorbonne et quinze ans après je fais du marketing digital mais ce n’est pas si différent. En fait, le marketing digital est tout simplement le marketing 2.0, le marketing d’aujourd’hui ou le marketing moderne comme le dit souvent un de mes professeurs au MBA DMB, le CDMO (Chief Digital Marketing Officer ou Directeur Marketing Digital) de Microsoft France, Sébastien Imbert. Dès 2004, je travaillais surtout sur des projets marketing avec ce qu’on appelle aujourd’hui les médias traditionnels comme la presse, la radio et la télévision, et en 2017, je travaille encore avec ces médias de ton enfance, mais aussi avec l’email (tu sais les newsletters ou la publicité que tu reçois tous les jours dans ta boite mail ?), avec les réseaux sociaux (comme Facebook), avec les moteurs de recherche (comme Google), avec le mobile (comme les smartphones et les tablettes) et avec la vidéo en ligne (comme YouTube). Pour faire court, je suis passé du Marketing de TF1 au Marketing de YouTube.

Mon métier en 2017

Je suis ce qu’on appelle un digital marketing manager, c’est-à-dire un manager généraliste et polyvalent de projets en marketing digital. En d’autres termes, je touche à tous les domaines du marketing digital. D’autres marketers en anglais ou marketeurs en français (les praticiens du marketing) choisissent souvent de se spécialiser dans un sous-domaine par exemple l’email, le mobile, Facebook ou Google. Je ne suis donc pas un expert. En revanche, je gère des projets en marketing digital avec des équipes qui regroupent toujours plusieurs de ces hyper-spécialistes en tant que Responsable Marketing Digital ou Digital Marketing Manager.

Je vais donc essayer, Maman, de te présenter de la façon la plus simple possible, c’est-à-dire sans jargon de marketeux, les 20 domaines que je regroupe dans le terme ombrelle « marketing digital », Il s’agit de ma définition, très subjective donc, du marketing digital. En tant que digital marketer, je maîtrise un minimum tous ces domaines qu’on appelle dans mon secteur « les leviers du marketing digital » car ils peuvent considérablement contribuer à la croissance d’une organisation. En médecine, il existe plusieurs spécialités comme l’anesthésie, la cardiologie, la chirurgie, la dermatologie, la gériatrie, la gynécologie, la neurologie, l’ophtalmologie, l’orthopédie, la pédiatrie, la radiologie, la médecine interne, etc. C’est pareil en marketing digital.

Les leviers du marketing digital en 2017

Mon article détaillé est à lire sur LinkedIn ici :

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Donc pour te répondre, Maman : non, le marketing ce n’est pas que du « blabla », c’est un peu plus complexe que cela 😉 Surtout que le marketing moderne s’appuie de plus en plus sur la technologie (MarTech), l’automatisation, le big data, l’analyse prédictive, la robotique, la reconnaissance vocale, l’intelligence artificielle et le machine learning…

Jusqu’au jour où tous les marketeurs et consultants seront remplacés par des robots (comme les chauffeurs de taxi, les livreurs, les traducteurs – interprètes, les comptables, les juristes, les médecins, les chirurgiens, etc.) mais ne t’inquiète surtout pas pour moi, Maman, nous aurons forcément la taxe sur les robots et le revenu universel d’ici là ! 😊

By | 2017-10-17T16:50:25+00:00 août 29th, 2017|Categories: Transformation digitale|Tags: , |0 commentaire

About the Author:

Global manager of the cultural, creative and digital industries, a specialist of media and social media, marketing and digital marketing, strategy and digital strategy, internationalization and international project management. I help organizations and individuals to adapt to new martech and to lead in the era of digital transformation and globalization. I have worked in international management, international marketing, media management and online marketing since 2004. Former Business Consultant at the Communications, Media & Technology practice of Accenture (the world's largest consulting firm and the world's most admired company in IT services). A graduate in Global Media & Communications of LSE - the London School of Economics and Political Science (among the 3 best universities in the world for Media & Communications and Social Sciences & Management). More info: guillaume-mariani.com

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